Come si scrive un contenuto capace di catturare l’attenzione online? E quali passaggi servono per trasformare un post sui social media in una campagna sponsorizzata pianificata in base a pubblico, budget e obiettivi aziendali?
A questi temi sarà dedicato il webinar “Gestire una campagna social”, in programma giovedì 21 novembre 2024, dalle 14:30 alle 17:00, nell’ambito di ARTES 5.0 - Restart Italy. L’iniziativa sarà organizzata da Fondazione PICO ETS e si svolgerà interamente online. La formazione sarà rivolta alle imprese di ogni settore interessate a migliorare la qualità dei propri contenuti digitali e a utilizzare le campagne a pagamento su Facebook e Instagram con un approccio più consapevole e strutturato.
Dalla scrittura per il web alla promozione dei contenuti
La comunicazione digitale richiede testi pensati per le abitudini di lettura degli utenti online. Una pagina web o un post social, infatti, vengono spesso consultati rapidamente, attraverso smartphone e all’interno di flussi ricchi di stimoli concorrenti. Titoli, struttura, chiarezza del linguaggio e organizzazione delle informazioni incidono sulla capacità di attirare l’attenzione e accompagnare il lettore verso un’azione.
Il webinar aiuterà i partecipanti a comprendere come gli utenti leggono e interagiscono con i contenuti digitali, quali principi seguire nella scrittura per il web e come costruire testi accessibili, persuasivi e coerenti con le caratteristiche del pubblico. Durante la prima parte della sessione saranno analizzati esempi di post pubblicati su Facebook e Instagram. L’esame dei casi concreti permetterà di valutare la scelta delle parole, l’organizzazione dei messaggi, l’uso degli elementi visivi e la relazione tra contenuto, destinatari e obiettivi di comunicazione.
Come organizzare una campagna sponsorizzata
La seconda parte del webinar sarà dedicata alla pianificazione delle campagne social a pagamento. I partecipanti riceveranno un quadro operativo dei passaggi da seguire per organizzare un’attività promozionale, partendo dalla definizione degli obiettivi e del pubblico da raggiungere.
Saranno affrontati la selezione dei contenuti da sponsorizzare, la segmentazione dell’audience, la distribuzione del budget e il monitoraggio delle prestazioni. L’attenzione sarà rivolta anche all’ottimizzazione delle campagne sulla base dei risultati ottenuti, così da aiutare le imprese a prendere decisioni supportate dai dati e a utilizzare le risorse disponibili con maggiore precisione. L’obiettivo sarà mostrare come la qualità dei contenuti e la pianificazione pubblicitaria debbano procedere insieme. Un messaggio ben scritto può rafforzare la relazione con il pubblico, mentre una campagna costruita con criteri definiti consente di amplificarne la diffusione verso destinatari selezionati.
A condurre il webinar sarà Luca Reitano, esperto e docente di social media marketing alla Sapienza Università di Roma. La metodologia unirà spiegazioni tecniche, principi di usabilità, esempi tratti dai social media e indicazioni applicabili alle attività di comunicazione delle imprese. La sessione sarà trasmessa in diretta e lascerà spazio al confronto con il relatore. Nella parte conclusiva, i partecipanti potranno porre domande e approfondire esigenze legate alla propria organizzazione, alla produzione dei contenuti o alla gestione delle inserzioni.
Il programma del 21 novembre
Il webinar avrà una durata complessiva di due ore e trenta minuti e seguirà questo programma:
- 14:30-14:45 – Introduzione ad ARTES 5.0 – Restart Italy;
- 14:45-15:30 – Principi di web writing e analisi di post Facebook e Instagram;
- 15:30-16:30 – Come organizzare una campagna sponsorizzata;
- 16:30-17:00 – Domande, risposte e discussione interattiva.
La modalità online consentirà la partecipazione di imprenditori, manager, responsabili della comunicazione, professionisti delle cooperative, consulenti e componenti degli staff aziendali provenienti da territori diversi, senza spostamenti o vincoli logistici.
L’incontro offrirà alle organizzazioni un’occasione per acquisire strumenti pratici con cui migliorare i testi destinati al web, pianificare le attività promozionali e gestire la propria presenza sui social media in modo più coerente con gli obiettivi commerciali e di comunicazione.














